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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能大屏是具有雙向、智能、人機互動功能的新家庭電視大屏，包括智能電視ＯＴＴ、ＩＰＴＶ和雙向有線電視ＤＴＶ。在內(nèi)容呈現(xiàn)上智能大屏提供了優(yōu)質(zhì)服務與豐富的交互形式，在廣告上智能大屏擁有了數(shù)字化屬性。下面就跟隨智能大屏系統(tǒng)建設廠商一起來看看智能大屏的主要新能力介紹：
智能大屏新能力之一，高滲透：因為智能大屏的智能化，營銷者有機會覆蓋所有的終端，充分利用各種廣告形態(tài)，快速覆蓋指定市場的大多數(shù)受眾。
智能大屏新能力之二，高用戶時長：在疫情期間，用戶的開機和觀看時長顯著提升，大屏流量不斷增長。在進入“疫苗期”后，開機和觀看時長也并未出現(xiàn)明顯下滑，且高于疫情前數(shù)據(jù)，這說明用戶習慣已經(jīng)養(yǎng)成。
智能大屏端內(nèi)容形態(tài)更加豐富，用戶從“看”電視逐步轉(zhuǎn)向到直點播融合、集學習、游戲、健身等為一體的綜合娛樂生態(tài)；智能大屏端的政策利好，允許更豐富的內(nèi)容出現(xiàn)，像央視等強勢媒體都在向智能大屏端發(fā)力。在交互體驗上，智能大屏也在不斷升級，遙控器、語音、手勢、掃碼等多樣化交互習慣正在逐漸被培養(yǎng)起來，形成用戶沉淀。
智能大屏新能力之三，智能營銷能力：隨著當前家庭大屏向著智能化、聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，廣告產(chǎn)品、數(shù)據(jù)應用、投放方式等也在不斷向智能化演進。
市場的數(shù)據(jù)也反映了同樣的趨勢，中國市場上廣告主的預算正在向著智能大屏遷移。根據(jù)秒針系統(tǒng)媒介智庫數(shù)據(jù)分析，整體數(shù)字媒體硬廣流量中，品牌通過智能大屏投放的廣告流量占比23，甚至有部分品牌的智能大屏廣告投放已經(jīng)達到了30－50的份額。
上述就是智能大屏的主要新能力介紹，智能大屏受到越來越多的關注，但其潛力還未得到完全發(fā)揮，與其他媒介組合的協(xié)同策略也需要不斷精進，這為營銷行業(yè)以及眾多品牌提出了更多思考。
智能大屏的主要新能力介紹